Google Ads බිඳ වැටීමෙන් වෙබ් අඩවි ආදායම 70%කින් අහිමි වෙයි

Google Ads බිඳ වැටීමෙන් වෙබ් අඩවි ආදායම 70%කින් අහිමි වෙයි

මේ සතියේ ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ක්ෂේත්‍රයේ (Digital Advertising Ecosystem) බරපතල යටිතල පහසුකම් බිඳ වැටීමක් වාර්තා වුනා. බ්‍රිතාන්‍යයේ සහ යුරෝපයේ Digital Publishersලා වාර්තා කරන ආකාරයට, මේ නිසා ඔවුන්ගේ ආදායම 70%කින් පමණ පහත වැටිලා තියෙනවා. ඩිජිටල් මාධ්‍ය වේදිකාවලට සහ ස්වාධීන නිර්මාණකරුවන්ට (Independent Creators) මෙය පැහැදිලි අනතුරු ඇඟවීමක්: තමන්ගේ ජීවනෝපාය සඳහා එකම එක ඒකාධිකාරී තාක්ෂණික පද්ධතියක් (Monopolistic Tech Stack) මත යැපීම කොතරම් අවදානම් සහගතද කියන එක මේ සිදුවීමෙන් ඔප්පු වෙනවා.

තාක්ෂණික දෝෂයේ ස්වභාවය

2026 ජනවාරි 13 සහ 15 අතර කාලයේදී Google Ad Manager සහ AdSense පද්ධතිවල delivery protocols ආශ්‍රිතව මෙම දෝෂය මතු වුනා. වාර්තා වන ආකාරයට ගෝලීය වශයෙන් Ad Exchange (AdX) match rates—එනම් දැන්වීම් පෙන්වීමේ සාර්ථකත්වය මනින මිම්ම—කැපී පෙනෙන ලෙස පහත වැටුනා.

• බලපෑම: Publishersලාගේ eCPM (Effective Cost Per Mille) අගයන් එක රැයකින් 50% සිට 90% දක්වා පහත වැටිලා.
• ගැටළුව: මේ ගැටළුව ප්‍රධාන වශයෙන් බලපෑවේ Web සහ Mobile Web display inventory එකටයි. මෙහිදී දැන්වීම් නොපෙනී යාම හෝ ඉතාම අඩු මිල ගණන් (floor prices) යටතේ දැන්වීම් පිරවී යාම සිදුවුනා.
• වත්මන් තත්ත්වය: ජනවාරි 15 වනදා සවස 5:00 (ET වේලාවෙන්) පමණ වන විට මෙය යථා තත්ත්වයට පත් කළ බව Google ආයතනය තහවුරු කළා. නමුත් මේ පැය 48ක කාලය තුළ කුඩා පරිමාණයේ ව්‍යාපාරවලට සිදු වූ මූල්‍යමය පාඩුව නැවත ලබාගැනීම අසීරුයි.

වන්දි ගැන අවධානයට: සාමාන්‍යයෙන් Google හි සේවා කොන්දේසිවලට (Terms of Service) අනුව මෙවැනි පද්ධති බිඳ වැටීම්වලදී අහිමි වන "විභව ආදායම්" (lost potential revenue) සඳහා ඔවුන් වගකියන්නේ නැහැ. ඒ නිසා මේ කාලය තුළ අහිමි වූ මුදල් නැවත ලැබෙයි කියලා බලාපොරොත්තු වෙන්න අමාරුයි.

"Black Box" ආර්ථිකයේ අවදානම

මෙය හුදෙක් තාක්ෂණික දෝෂයක් හෝ "Bug" එකක් පමණක් නෙවෙයි. මෙය Algorithmic Consolidation හෙවත් ඇල්ගොරිතම මත දැඩිව යැපීමේ ප්‍රතිඵලයක්. මෑත කාලයේදී ඩිජිටල් ආර්ථිකය වේගයෙන් AI මත පදනම් වූ "Answer Engines" (උදාහරණයකට Google හි AI Overviews) වෙත මාරු වෙමින් පවතිනවා. මේ නිසා වෙබ් අඩවි වෙත එන Traffic එක අඩුවෙමින් පවතිනවා.

ඉතිරි වන Traffic ටික මුදල් බවට පත් කරගන්න (Monetize) උත්සාහ කරන්නේත් Google Ad Manager වැනි මධ්‍යගත, විනිවිදභාවයෙන් තොර පද්ධතියක් හරහා නම්, publishersලාට මුහුණ දෙන්න වෙන්නේ "Double Jeopardy" තත්ත්වයකටයි: එනම් අඩු Traffic එකක් සහ අස්ථාවර ආදායම් මාර්ගයක්. මෙය අනාගතයේදී අන්තර්ජාලය කොටස් දෙකකට බෙදාවි. එහිදී ආරක්ෂිත වන්නේ ඍජු විකුණුම් කණ්ඩායම් (Direct Sales Teams) සිටින විශාල මාධ්‍ය සමාගම් පමණයි. කුඩා හා මධ්‍යම පරිමාණ ව්‍යාපාරවලට මේ තාක්ෂණික දෝෂවල බර දරන්නට සිදුවෙනවා.

ව්‍යාපාරික උපායමාර්ග සහ රැකියා වෙළඳපොළ

මෙතෙක් කල් Google Stack එකේ ප්‍රධාන ආකර්ෂණය වුනේ එහි කාර්යක්ෂමතාවයි (Efficiency). කෝඩ් කැබැල්ලක් වෙබ් අඩවියට දැම්මම ආදායම නිකම්ම එනවා. හැබැයි මේ කාර්යක්ෂමතාව විසින්ම Single Point of Failure එකක් නිර්මාණය කරලා තියෙනවා.

1. ස්වයංක්‍රීයකරණයේ උගුල (The Automation Trap)

ස්වයංක්‍රීයකරණය කියන්නේ ඉන්ෂුවරන්ස් එකක් නෙවෙයි. Programmatic advertising නිසා ඔබට මිල අධික Sales Teams නඩත්තු කරන්න අවශ්‍ය නැති වුනාට, ඔබේ ව්‍යාපාරයේ කුලී වියදම්, සර්වර් වියදම් සහ සේවක වැටුප් වැනි සියල්ල දැන් තීරණය වෙන්නේ කැලිෆෝනියාවේ තියෙන සර්වර් එකක ක්‍රියාකාරීත්වය මතයි. ඔබට පාලනය කරන්න බැරි දෝෂයක් නිසා ආදායම 70%කින් පහත වැටෙනවා නම්, ඒ මොහොතේ ඔබේ ව්‍යාපාරය තාක්ෂණිකව බංකොලොත් (Insolvent).

2. මිනිස් මැදිහත්වීමේ අවශ්‍යතාවය

මේ සිදුවීමත් එක්කම, ඩිජිටල් මාධ්‍ය ආයතන තුළ අලුත් රැකියා භූමිකාවන් (New Hybrid Roles) නිර්මාණය වීමේ අවශ්‍යතාවය මතුවෙලා තියෙනවා:

• Revenue Diversification Strategist: Google/Meta "Big Tech" ද්විත්වයෙන් පරිබාහිරව, ඍජු අනුග්‍රාහකත්ව (Sponsorships) සහ Community Memberships හරහා ආදායම් මාර්ග විවිධාංගීකරණය කරන විශේෂඥයින්.
• Programmatic Auditor: තත්‍ය කාලීනව "match rates" නිරීක්ෂණය කරමින්, Google අඩපණ වූ වහාම Amazon Publisher Services හෝ Criteo වැනි වෙනත් ජාලයකට මාරු විය හැකි විශේෂඥයින්.

Google අතහැරීම ප්‍රායෝගිකද?

සාධාරණව බැලුවොත්, මේ වගේ දැවැන්ත බිඳ වැටීමක් වුනත්, ලෝකයේ කාර්යක්ෂමම ද්‍රවශීලතා එන්ජිම (Liquidity Engine) තවමත් Google Ad Manager යි. කුඩා publisher කෙනෙක්ට තමන්ගේම Sales Team එකක් හදන්න යන වියදම, මේ වගේ පැය 48ක බිඳ වැටීමකින් වෙන පාඩුවට වඩා වැඩියි. Google පාවිච්චි කිරීමේ "බද්ද" (Tax) තමයි ඉඳහිට එන අස්ථාවරත්වය; නමුත් ස්වාධීන වීමේ "බද්ද" ඊට වඩා වැඩි මෙහෙයුම් පිරිවැයක් (Operational Overhead) දරන්න සිදුවීමයි.

නමුත් මේකෙන් වැඩිම හානිය වෙන්නේ කුඩාම ක්‍රීඩකයින්ටයි. ප්‍රිමියම් දැන්වීම්කරුවන්ගේ අවධානය ඍජුව ලබාගන්න තරම් Traffic පරිමාවක් ඔවුන්ට නැහැ. උත්ප්‍රාසය කියන්නේ, මේ වගේ බිඳ වැටීම් නිසා කුඩා ව්‍යාපාර බංකොලොත් වී, ඒවා විවිධාංගීකරණය වූ Ad Stacks තියෙන ලොකු සමාගම්වලට විකිණෙන තත්ත්වයක් ඇතිවෙන්න පුළුවන්.

වාර්තාවල නැති දේ: Inventory Devaluation

නිල වාර්තාවල කතා කරන්නේ "Latency" සහ "Error messages" ගැන විතරයි. නමුත් Inventory Devaluation ගැන කතා කෙරෙන්නේ නැහැ.

• Floor Price කඩාවැටීම: මේ දෝෂය අතරතුර දැන්වීම් ලෝඩ් වුන අවස්ථාවලදී පවා, තරඟකාරී වෙන්දේසි යාන්ත්‍රණය (Auction mechanism) බිඳ වැටීම නිසා ඒවා අලෙවි වෙන්න ඇත්තේ අවම ලංසු (Minimum bid) යටතේයි.
• AI සම්බන්ධය: Publisher forums වල තහවුරු නොවූ මතයක් තියෙනවා මේ දෝෂය Google AI Overviews සඳහා කළ backend update එකක් සමඟ සමපාත වුනා කියලා. Legacy ad infrastructure නඩත්තු කරනවා වෙනුවට AI compute සඳහා සම්පත් යොදවනවා නම්, ඉදිරියේදී මෙවැනි බිඳ වැටීම් නිතර සිදුවෙන්න පුළුවන්.

SiBuzz පරිශීලකයින්ට නිර්දේශය

ඊළඟ බිඳ වැටීම එනකම් බලාගෙන ඉන්න එපා. ආදායම් මාර්ග විවිධාංගීකරණය කිරීම (Diversification) දැන් තෝරාගැනීමක් නෙවෙයි, එය අත්‍යවශ්‍ය ආරක්ෂක පියවරක්. ඔබේ ප්ලැට්ෆෝම් එක 100%ක්ම Programmatic Ads මත යැපෙනවා නම්, ඔබ වැඩ කරන්නේ කොන්ත්‍රාත්තුවක් නැතුව බව මතක තබාගන්න.

මූලාශ්‍රය (Source): https://searchengineland.com/adsense-publishers-report-sudden-revenue-plunge-again-467566